苹果（Apple）是一家高来高去的公司。当其股价攀升至700美元时，分析师曾给出1,000美元的目标价。 

但史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）去世了，他在苹果身上留下了非常鲜明的个人印记，以至于很多人感到他的去世让公司群龙无首。于是，苹果股价暴跌42%，跌至400美元。 

苹果是一家市值非常高的公司

现在，苹果已经收复失地，其股价略高于之前的历史最高水平。苹果是美国最具价值的上市公司，市值约为7,000亿美元。要直观感受这个市值有多高，它约等于道琼斯工业平均指数（Dow Jones Industrial Average）常青树、四大不同行业领军企业的市值总和，即沃尔玛（Walmart，市值2,810亿美元，零售业老大）、通用电气（GE，市值2,420亿美元，综合企业集团老大）、麦当劳（McDonalds，市值910亿美元，连锁餐厅老大）以及杜邦（Dupont，市值700亿美元，化工业老大）。 

鉴于苹果在15年前还濒临破产边缘，该公司市值增长幅度之高、速度之快，让很多人质疑该公司是否还能百尺竿头更进一步。没错，苹果最新季度的业绩非常出色。但是，我们能够合乎情理地预期该公司将继续以这样的速度增长吗？智能手机的商品化不会导致苹果把市场份额、销售收入和利润拱手让给其他厂商吗？该公司iWatch这样的新产品难道没有点“赶时髦”吗？ 

苹果是物联网潮流的领导者

事实上，苹果正在引领新一波市场发展动态，它的规模可能要超出此前的任何市场发展动态（数字音乐、智能手机、平板电脑），并很可能帮助该公司获得高得多的市值。这个新市场的成功是以开发者、Beacon定位技术、消费者、零售商以及支付手段为中心的。就像我们在看到iPod（或iPhone）之前并不知道自己想要那样的产品，苹果再次引领创造新产品和市场潮流的领域是利用物联网技术开发的新解决方案。 

让我们从苹果的开发者生态系统说起。设备如果没有应用，它就没有任何价值。苹果围绕iOS创建了首个智能手机开发者网络。由于安卓系统的安装启用因设备制造商而异，苹果的iOS目前仍然是全美和全球范围内装机量最大的移动操作系统。 

因此，开发者被这个最大的数字所吸引，在任何其他设备之前优先为运行iOS的iPhone和iPad开发应用。这些开发者达到了怎样的规模？他们为苹果产品开发应用的速度如何？要管中窥豹，我们可以考察一件事：当苹果为开发者推出名为Swift的编程语言时，它在发布首月就被下载了逾1,100万次。仅在去年第四季度（即苹果2015财年第一季度——译注），这些开发者所属公司就从苹果应用商店（App Store）的销售中获得了超过250亿美元的总营收。 

可以理解的是，这些开发者不断创造出新的产品，对苹果的移动用户群加以利用。随着全球消费者购买更多的iPhone（iPhone 6和6 Plus在去年第四季度的销量达到了7,500万台），这个用户群的规模每隔几个月就会翻一番。随着苹果刚刚击败路易威登（Louis Vuitton）和爱马仕（Hermes）成为中国头号奢侈品牌，这个用户群正在全球范围内获得增长。现在这已经形成了一个良性循环，更多的应用开发者让更多的用户想要得到iPhone，而更多的iPhone用户让更多的开发者想要为其开发新的应用。 

在商业/企业级解决方案的销售方面，苹果非常强势，而且在不断增长

苹果并未止步于消费级应用。越来越多的商业系统正被创造出来使用苹果的产品，其中有很多是由中小型开发者和分销商创建的。但在此之外，苹果和IBM于2014年合作创建了IBM MobileFirst，该项目正在为多个行业创建企业级应用（由IBM负责销售），让人们能够使用iPhone和iPad完成自己的所有工作。尽管IBM近来的发展有些磕磕绊绊，但其企业应用技术长久以来就是其公司实力之一，这个项目的第一波产品已经在去年12月亮相。 

现在，让我们来谈谈iBeacon技术。Beacon是一种小型电子设备，它们可以传输跟智能手机通信的信号。该技术的成本从五美分到数美元不等，这取决于它们的工作任务和信号传输范围。苹果在几年前开始研发Beacon技术，然后对iOS 8进行了优化，使设备能够在不消耗太多电量的情况下就能有选择性和高效地识别Beacon信号，并创建双向通信。该公司在几个月前推出了iBeacon，并未大张旗鼓地进行宣传。 

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